6月10日-11日，以“貴為10年，時刻有你”為主題的GiGwi貴為寵物品牌十周年慶典在南京國際會議大酒店（鐘山風(fēng)景區(qū)店）盛大舉行！這場匯聚行業(yè)精英與千萬寵主情感共鳴的盛會，不僅是對品牌十年成長的回顧，更以“貴為寵物行為研究中心”的正式成立，標(biāo)志著中國本土寵物玩具行業(yè)邁入科研驅(qū)動的全新時代。

2015年，中國寵物玩具市場尚處萌芽階段。貴為從第一款“躲貓貓”產(chǎn)品走進(jìn)貓舍測試起步，這個本土品牌以“讓您和愛寵共享歡樂時光”為初心，開啟了寵物互動玩具的創(chuàng)新征程。創(chuàng)始人兼總經(jīng)理于帥回憶創(chuàng)業(yè)初期時坦言：“我們曾在東北風(fēng)雪中遭遇無數(shù)‘不需要’的拒絕，卻堅(jiān)持對門店承諾‘賣不動就退款收回產(chǎn)品’，正是這份對品質(zhì)的執(zhí)著，讓我們逐步贏得信任?！?/span>

十年間，貴為構(gòu)建起專業(yè)的產(chǎn)品體系：推出超1200款產(chǎn)品，覆蓋全國3000多家門店，服務(wù)超800萬寵物家庭，在天貓、京東等平臺持續(xù)領(lǐng)跑寵物玩具類目。2021年與陶氏公司的戰(zhàn)略合作，將世界一流原料引入寵物行業(yè)；2023年聯(lián)合寵物行為專家倡導(dǎo)文明養(yǎng)寵，2024年參與制定中國寵物用品國家標(biāo)準(zhǔn)，一步步從產(chǎn)品創(chuàng)新者蛻變?yōu)樾袠I(yè)規(guī)則制定者。

其明星產(chǎn)品矩陣更是見證行業(yè)進(jìn)化：2016年P(guān)USH TO MUTE伸拉叫叫系列斬獲美國專業(yè)設(shè)計(jì)大獎；2018年“智食堡”開創(chuàng)互動玩具新品類；2020年“咬不壞的爆爆球”成為現(xiàn)象級爆款，與巴斯夫合作開發(fā)的環(huán)保爆爆球、3D絲墊等新材料產(chǎn)品更成為行業(yè)標(biāo)桿。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過7次迭代的G-ball球連續(xù)三年全網(wǎng)銷冠，陪伴83萬只小狗成長；針對狗狗口腔健康的鹿角磨牙玩具，已幫助129萬只小狗解決牙結(jié)石問題。

慶典最受矚目的環(huán)節(jié)，是“貴為寵物行為研究中心”的正式揭牌。該研究中心將聯(lián)合寧蔚、陳衛(wèi)民、何軍等國內(nèi)寵物行為學(xué)權(quán)威，圍繞寵物情緒、行為、家庭互動等課題展開深入研究。“‘吉米’是我自己的狗，讓我意識到我們要做的不只是玩具，而是寵物與主人的情感連接。”于帥在演講中分享養(yǎng)寵經(jīng)歷對品牌戰(zhàn)略的啟發(fā)，正是這份洞察推動貴為走進(jìn)訓(xùn)導(dǎo)師圈層，實(shí)現(xiàn)從“玩具制造商”到“人寵情感紐帶構(gòu)建者”的跨越。

研究中心的成立標(biāo)志著貴為進(jìn)入“科研驅(qū)動產(chǎn)品”的3.0時代。據(jù)介紹，其研究方向?qū)⒕劢谷缶S度：通過分析寵物捕獵、磨爪、社交等天性需求，為產(chǎn)品研發(fā)提供科學(xué)依據(jù)；探索寵物行為與主人互動的最佳模式，提升家庭養(yǎng)寵幸福感；推動行業(yè)從“功能導(dǎo)向”向“情感導(dǎo)向”升級，例如基于貓咪捕獵本能研發(fā)的“炫律獵物小鳥”，通過模擬鳥叫聲觸發(fā)貓咪天性，已獲得171萬用戶認(rèn)可，穩(wěn)居天貓發(fā)聲玩具雙榜冠軍。

為期兩天的慶典吸引了《寵物行業(yè)白皮書》等行業(yè)媒體，以及帕特、MAG、海正動保等品牌代表共襄盛舉?，F(xiàn)場特別設(shè)置的“貴為故事墻”展出了用戶投稿的真實(shí)互動瞬間，老客戶與員工代表回憶的創(chuàng)業(yè)細(xì)節(jié)，讓這場慶典成為初心與堅(jiān)持的情感集結(jié)。

從商業(yè)視角看，貴為的十年成長恰是中國寵物玩具行業(yè)的進(jìn)化縮影。2018年“貓咪經(jīng)濟(jì)”崛起時，貴為迅速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將犬貓玩具銷售比例從8:2優(yōu)化至5:5，推出的響紙小獅子在淘寶收獲100%好評率，被38萬寵物主稱為“狗狗的阿貝貝”。在渠道建設(shè)上，其構(gòu)建的“線上+線下”全渠道網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)駐超10000家專業(yè)寵物門店，并打入山姆、開市客等高端商超，2021年與達(dá)人KOL的直播合作更開創(chuàng)行業(yè)營銷新模式。

“十年不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)?！庇趲浽谥罗o中勾勒出貴為的全球愿景：未來將堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動”創(chuàng)新策略，保持每年兩次新品發(fā)布節(jié)奏，同時拓展功能性零食等品類；渠道建設(shè)實(shí)現(xiàn)“三化”升級，深化與天貓國際、亞馬遜等跨境平臺合作，打造高端商超沉浸式體驗(yàn)空間；數(shù)字化層面構(gòu)建私域社群，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動粘性。

值得關(guān)注的是，貴為同步啟動了寵物行業(yè)首個“玩具返航計(jì)劃”，建立舊玩具回收再生體系，探索閉環(huán)供應(yīng)鏈模式。正如其與陶氏、巴斯夫的合作推動材料革新，未來將進(jìn)一步提升可回收環(huán)保材料使用比例，讓環(huán)保成為品牌基因。

從南京走向全國，從本土品牌到行業(yè)標(biāo)桿，貴為用十年時間證明：在寵物情感消費(fèi)賽道，唯有以科學(xué)為基、以創(chuàng)新為翼、以溫度為魂，才能穿越商業(yè)周期，讓中國品牌在世界寵物舞臺發(fā)光。十周年慶典不僅是貴為的新起點(diǎn)，更拉開了中國寵物玩具行業(yè)向“科學(xué)+情感”雙驅(qū)動升級的序幕。